PR-konsult och framtidsspanare. Har sedan 1994 haft olika roller på ett antal ledande byråer i komunikationsbranschen; Techposition, Mindmakers PR, Lowe Brindfors, Brindfors Design, Hall&Cederquist Y&R, Grow, Identity Works, SWE med flera. Har uppdragsgivare i och utanför Sverige. Föreläser om trender och framtid, skriver och medverkar regelbundet i olika medier. Född 1972.
SPANING: Interimsarbete, ”halvlånga” kontrakt och projektanställningar är en snabbt växande sektor i ett kvartalsekonomiskt, men också alltmer innovationsdrivet och snabbt omställande företagsklimat. Som all utveckling, finns både bra och dåliga inslag. Här är ett scenario jag tror på.
SPANING: ”Att skapa en ny logotyp för ett politiskt parti är ingen tacksam uppgift när det finns sociala medier. Om alla nya logotyper numera genomgår ett stålbad genom att vid lansering jämföras med andra, redan existerande, så tenderar politiska symboler av lätt förstådda skäl att få utstå mer ”dirty campaigning” när de offentliggörs.” Analys av uppståndelsen runt Liberalernas nya partisymbol.
SPANING: Under inredningsboomen i början på 00-talet blåste man samvetslöst ut originaldesign i gamla hus och ersatte med modern inredning till bristningsgränsen. Att det skulle uppstå någon form av estetisk baksmälla var ganska givet. Motreaktionen kom i form av ett ökat intresse för byggnadsvård och konsten att återställa sönderrenoverade bostäder till originalskick. Nästa steg i utvecklingen ser vi nu, med en stark dragning mot mycket gamla tekniker, material och hantverk. Det finns flera skäl till detta.
SPANING: Finns det någon egenskap 2016 som skapar större osäkerhet än total, oreflekterad tvärsäkerhet? Tror inte det. För vad är det egentligen för konjunktur nu – och vad beror den i så fall på? Vad är det för mode? Det finns inte som förr ETT eller få enkla svar på dessa frågor utan flera mångbottnade.
Även om så många före mig upptäckt samma sak, understryker jag det mer än gärna en gång för mycket: Alla kan skriva och platserna att göra det på har aldrig varit fler än nu. Så skriv!
SPANING: ”Vi har fått en värld där de snabba svaren sjunkit i värde, eftersom vem som helst kan få dem sekundsnabbt med ett knapptryck på sin allt smartare telefon. Samtidigt, och kanske som en följd av detta, är det alltfler som ser nya samband och törs ge sig på de verkligt svåra frågorna.” Denna spaning handlar om ”design thinking” och vad som skiljer vetenskapligt och kreativt tänkande.
Igår arrangerade jag tillsammans med Scandic Anglais en inspirationsföreläsning i After Work-form. Kul att testa ett nytt format och det verkar, baserat på den respons jag fått, varit uppskattat.
FÖRELÄSNING: Jag föreläser om trender, omvärld och framtid och fokuserar mycket på de viktiga attitydförändringar som är grunden för den omvälvande innovation som nu sker i vår ovärld. Min utgångspunkt är ett brett svep över aktuella trender och riktningar på en rad områden – men materialet kan anpassas till uppdragsgivare och byggas ut/fördjupas vid behov. Läs mer här.
SPANING: Skrev denna spaning för ganska precis ett år sedan och det är intressant att se hur denna riktning har slagit in. 65-åriga Caitlyn Jenner (som dessutom är trans gender) frontar H&M Sport, Susan Sarandon, 69, frontar L’Oréal och Åhléns bygger sin senaste reklamkampanj på ett tydligt ställningstagande för aktiva, medvetna seniorer och mot åldersdiskriminering. Spännande och bra utveckling.
Mycket glad över att ha fått ett nytt och spännande varumärkesuppdrag för det klassiska svenska herrkonfektionsföretaget Oscar Jacobson.
INTERVJU: Intervjuad av pensionärernas riksorganisation PRO om det ökade intresset för seniorer som målgrupp och framtiden för denna viktiga samhällsgrupp.
SPANING: Balansgången mellan jobb och fritid är en utmaning för många av oss och frågan hur man bäst arbetar hemifrån är under ständig diskussion. Är det en fördel att inte behöva gå till jobbet eller är det viktigt att kunna distansera sig? Just nu sker omvälvande förändringar i synen på vad en arbetsplats är och jag tänkte här ta upp lite av detta.
SPANING: ”När jag växte upp på 60-talet gick man på bio och efteråt gick man till en restaurang för att prata om filmen man just sett. Nu går man direkt till middagen för att prata om middagen förra veckan och middagen man planerar att ha nästa vecka, alltmedan man tar bilder av middagen man har framför sig i detta nu.”
INTERVJU: Intervjuad om visuella trender av bildbyrån Johnér tillsammans med författaren Bo Bergström samt Craig Johnson, VP Global Marketing på The Absolut Company.
TIPS & RÅD: Nyligen blev jag inbjuden att inspirationsföreläsa på F-Gruppen, ett ideellt nätverk för föräldralediga som vill engagera sig under ledigheten. Jag tycker det var ett både behjärtansvärt och utmanande ändamål (hälften av åhörarna är bebisar) och ställde därför upp med glädje. Men jag var också nyfiken på att studera innovationsklimatet, att se om det fanns några spännande idéer på gång.
TIPS & RÅD: Författaren Oscar Wilde har sagt: ”Det enda man kan göra med goda råd är att lämna dem vidare. Själv har man aldrig nytta av dem." Ett underbart citat och ett gott råd, men med tillägget att nyttan både är stor och ömsesidig.
TIPS & RÅD: Tre enkla råd från en konsult om hur du förhåller dig till ditt arbete – om du är konsult.
SPANING: Begränsad tillgång stimulerar fantasin, brukar det ju heta och just nu är det denna nerv som kittlar mest i både arkitektur, mode och designsammanhang – detta efter årtionden av överkonsumtion och materiella excesser. Som en konsekvens fortsätter det återvunna att på olika sätt vinna mark.
CASE: Jag har arbetat en hel del med Axfoods-koncernen under 2015/16. Här är två just avslutade projekt: 1) Ny identitet för Axfood Sverige AB och Dagab och 2) Vitalisering av Axfood-varumärket.
INTERVJU: "Igår diskuterade vi att alla företag och organisationer numera ska ha så kallade värdegrunder och värdeord. Detta apropå att Thomas och Louise varit med på ett seminarium om Sveriges Radios diton. Är det bara corporate bullshit eller har värdeorden en viktig funktion? John Mellkvist, varumärkesstrateg och föreläsare kommer till studion.
