PR-konsult och framtidsspanare. Har sedan 1994 haft olika roller på ett antal ledande byråer i komunikationsbranschen; Techposition, Mindmakers PR, Lowe Brindfors, Brindfors Design, Hall&Cederquist Y&R, Grow, Identity Works, SWE med flera. Har uppdragsgivare i och utanför Sverige. Föreläser om trender och framtid, skriver och medverkar regelbundet i olika medier. Född 1972.
All in Trendspaning
SPANING: ”Det finns en retorisk tumregel som går ut på att ju mer oroande eller omstörtande budskapet är desto mer trovärdighet får det (och desto tryggare känner vi oss) om budbäraren är propert klädd. Nyhetsuppläsare klär sig efter denna princip, så även de flesta toppolitiker.”
SPANING: Jag förstår från flera av varandra oberoende källor att Håkan Hellström-konserten på Gramercy Theatre i New York igår var fantastisk. Kul! Håkan Hellström känns som en ytterst sympatisk artist, men inte minst också smart i sitt sätt att både skapa och föra ut sin musik.
SPANING: ”Att ha ett syfte är också att få en inspirerande riktning och design blir sättet att kommunicera denna. Att stå för något moraliskt viktigt gör också en stark och tydlig identitet mer effektiv.” Min senaste krönika i Magasinet Rum Design handlar om hur design blir ett effektivt verktyg för att kommunicera högre syften och möjliggöra för stora förändringar att bli verklighet.
SPANING: Interimsarbete, ”halvlånga” kontrakt och projektanställningar är en snabbt växande sektor i ett kvartalsekonomiskt, men också alltmer innovationsdrivet och snabbt omställande företagsklimat. Som all utveckling, finns både bra och dåliga inslag. Här är ett scenario jag tror på.
SPANING: Finns det någon egenskap 2016 som skapar större osäkerhet än total, oreflekterad tvärsäkerhet? Tror inte det. För vad är det egentligen för konjunktur nu – och vad beror den i så fall på? Vad är det för mode? Det finns inte som förr ETT eller få enkla svar på dessa frågor utan flera mångbottnade.
SPANING: ”Bloggaren Dagny Carlsson, 103 och stilikonen Iris Apfel, 94, invaderar medierna (den senare för övrigt föremål för en mycket sevärd Netflix-dokumentär). Alla vill hänga med dessa levande orakel. L’Oréal anlitar 69-årigaSusan Sarandon som sitt NYA ansikte och Harrison Ford, 73, (och inte de betydligt yngre kollegorna) är den som oftast frontar senaste Star Wars-filmen.” Läs min spaning om ett allt större intresse för seniora förebilder.
SPANING: Den som vill förändra världen behöver inte bara ett angeläget budskap utan även erbjuda en möjlighet att agera på detsamma. Teslas Elon Musk levererade nyligen bådadera i en lysande presentation, skriver John Mellkvist i en spaning.
SPANING: Innovation är ett av samtidens mest använda modeord, som populariserades med smartphone-appens genombrott. Historiskt har det varit de stora skutten för mänskligheten som hyllats men framöver kommer även de innovativa myrstegen få allt större betydelse för att göra världen bättre, skriver John Mellkvist i en spaning.
SPANING: John Mellkvist är design- och varumärkesstrateg som också inspirationsföreläser om omvärld och trender. Tillsammans med sina uppdragsgivare vill han skapa företag som inte bara är starka och tydliga, utan även sympatiska. John har tittat in i framtiden åt Sapir och listar exemplen som visar att hållbarhet har blivit ett starkt säljargument.
SPANING: Det där lugnet som bara en erfaren person kan bidra med är bra medicin, oavsett om det gäller ett ungt företag eller en orolig värld.
SPANING: I storslagna, välregisserade upplevelser bor en enorm kraft. Vilket allt fler företag nu inser. Det är därför logiskt att underhållnings- och dataspelsindustrin – de branscher som mest naturligt kan leverera trovärdiga upplevelser – på flera sätt blivit drivande krafter inom nutida marknadsföring, skriver John Mellkvist i en spaning.
SLUTREPLIK. John Mellkvist svarar Johan Rönn, som menar att CSR inte nödvändigtvis är lönsamt.
SPANING: Hur kan en gräddigt bakverk ta kommandot över ett nyhetsflöde? Vad var det egentligen som hände? Och vad kan vi lära oss av det? Nu när florsockerdimman skingrats finns det utrymme för reflektioner, skriver John Mellkvist i en spaning.
SPANING: "Monogrammet verkar vara den perfekta logotypen, och som kommer få ett uppsving framöver. Det skriver design- och varumärkesstrategen John Mellkvist i en spaning" (Resumé 20150115)
